Los cambios como pocas semanas antes de la Copa del Mundo, donde adidas es patrocinador oficial de la categoría de la FIFA, pero Nike ha asignado a la estrategia para la participación neta de la atención mundial ITS. Hay mucho en juego: La venta mundial de productos relacionados con el fútbol alcanzó 10,8 mil millones dólares en 2008 que no era un año de Mundial, y este año podría superar los $ 11000 millones, para un consultor de marketing y de la firma de investigación NPD Group, Port Washington, NY.